מפלת הסטרימינג || דיון, מקווה שפה זה המקום ולא בטכנולוגיה

[Cosima Niehaus]

חלק א' - סטרימינג
אז ראשית נעבור על משמעות המילה סטרימינג, או Streaming באנגלית. סטרימינג היא מילה שמקורה מהמילה Stream (כלומר זרם, כמו בנחל). היא משמשת כפועל שמתאר צפייה במשהו באמצעות האינטרנט. זאת להבדיל מצפייה במשהו דרך כבלים (כמו יס והוט ושלל חברות). לפני כמה שנים, החברה העיקרית ששלטה על שוק הסטרימינג היתה נטפליקס, שרבים יטענו שהתחילה את טרנד הסטרימינג.
נטפליקס בעצם הציעה ללקוחותיה שירות שמאגד בתוכו מגוון סרטים וסדרות לצפיה בהזמנה (כלומר, לא לפי לוח השידורים של החברה אלא לפי מתי שמתחשק ללקוח), במחיר זול בהרבה מזה שחברות הכבלים הציעו. נטפליקס הציעה מספר חבילות שמאפשרות לכמות גדולה יותר ויותר של אנשים לצפות בו זמנית ממכשירים שונים, ובהתאם גם איכות הצפיה שהיא הציעה גדלה. הדבר עורר מהפכה.
רבים מחברי שכבת גילי כבר התחילו לעזוב את בית ההורים לחללים משלהם. בעבר, כדי לצפות בטלויזיה היה צריך להצטרף לחברת כבלים ולווין אחת או אחרת, אלא שרבים מבנינו בחרו באופציה הזולה יותר- למה לשלם על ערימות התוכן שלא מעניין אותי וחבילות ערוצים שלא מעניינות אותי ועל צלחת כשגם ככה אני משלמת על האינטרנט? ומה שקרה זה שבחרנו בנטפליקס. רבים כבר לא טרחו עם הכבלים והלווין (למעט אולי עידן+ בשביל ערוצים בסיסיים בשביל ארץ נהדרת ומאסטר שף). לנטפליקס נבנה הר של לקוחות בשווי בליונים של דולרים.
אלא שאז חברות שידור, שהיו מרוויחות את הכסף שלהן מפרסומות ומזה שחברות כבלים ולווין שמציעות את התוכן שלהן לקהל, החלו לפתוח עין על כל העניין ורצו גם כן חלק, ומכאן נעבור לחלק הבא.

חלק ב' - נפתח השוק
תחת הקפיטליזם, חוקי המשחק די ברורים: תענה על צרכי הקהל ותקבל הון. עם שירות הכבלים, המחירים עומדים כיום על כמה מאות. כיום, אותם מאות כוללים כבר שירות צפייה בהזמנה (V.O.D) למיניהם, אבל לפני כמה שנים הם היו מקפיצים את המחיר משמעותית. בכל אופן, אנשים שלא באמת היו צופים בטלויזיה והיו גם ככה מורידים מהאינטרנט פרקים מסדרות או סרטים שלמים היו מתוסכלים מכמות הכסף שהיתה יוצאת להם על תוכן שאינם מעוניינים בו (גם חבילות הערוצים הכי בסיסיות בכבלים עולות הרבה בגלל צלחת הלווין וכו').
נטפליקס הציעה אלטרנטיבה: תבחר מה ומתי אתה רוצה לראות, בלי תחזוק צלחת לווין, בזול. האלטרנטיבה קרצה להרבה, ובצדק. עקב המחיר הלא משמעותי לכיס של נטפליקס, גם רבים שכבר רשומים לכבלים נרשמו גם לנטפליקס ואחרים נטשו את הכבלים שלהם לחלוטין וקנו טלויזיה חכמה (טלויזיה שמחוברת לאינטרנט ויש לה מערכת הפעלה ואפליקציות, קצת כמו פלאפון חכם) כדי להשתמש בנטפליקס שלהם ישירות ממנה (או שחיברו מחשב נייד למסך עם כבל HDMI).
מה שקורה הוא שעל חברות הכבלים נוצר לחץ עצום להתאים את עצמם לתנאים החדשים האלה של השוק (מכאן הורדת המחירים והצעת תנאי V.O.D. אטרקטיביים יותר וכן אפשרות לשימוש בV.O.D. מהמכשיר הנייד), אבל גם כך הן לא עמדו בהון שצברו נטפליקס. ואז נכנסות לתמונה חברות השידור שדיברתי עליהן.
HBO ו-Disney הן חברות שמפיקות תוכן, או קונות חברות אחרות שמפיקות תוכן ומשתמשות בהן על מנת להפיק תוכן. מבלי להיכנס יותר מדי לאידיולוגיות קפיטליסטיות והאם חברות כאלה באמת צריכות עוד כסף או שהן סתם גרגרניות, העובדה היא שנוצר פער בין הרווחים של חברת הסטרימינג נטפליקס שהשתמשה בין היתר בתוכן שלהן (בהסכם, ושילמה לחברות אלה תמלוגים), לבין רווחי החברות עצמן. ואז הגיע אל חברות אלה הרעיון הגאוני.
למה לחברת דיסני לא לעשות שירות סטרימינג משלה? למה להם לא להוריד את רוב התוכן של דיסני משאר המקומות על מנת לדרבן אנשים לשלם על מנוי לשירות הסטרימינג שלהם? הם יפיקו סדרות במיוחד בשביל שירות הסטרימינג שיהיו יחודיות לו, ואם אנשים ירצו גישה לתוכן הם יצטרכו לשלם. אותו דבר עשתה גם חברת HBO, שאחראית לסדרות כמו משחקי הכס ושקרים גדולים קטנים. היא תיצור כעת תוכן שיהיה בלעדי למנויים שישלמו לה כל חודש.
בגלל שלא ישתלם לחברות האלה שהתוכן שלהן יהיה זמין אצל חברות סטרימינג אחרות כי הן יפסידו לקוחות ככה, תוכן רב שכבר נמצא בנטפליקס יעלם עם הזמן ויהיה זמין רק אצלן. כך נוצר מצב שעל מנת שאדם יקבל מגוון תוכן גדול ומספק, עליו לשלם למספר שירותי סטרימינג כל חודש על מנת שתהיה לו גישה לתוכן. מה שאומר שהחשבון שלו יתנפח בסופו של דבר לכמה מאות שקלים (או קרוב מספיק לכך), וזה מחזיר אותנו לנקודת ההתחלה.

חלק ג' - עתיד הסטרימינג
כשנטפליקס רק עלתה לתודעה וקונספט שירות הסטרימינג החל לצבור תאוצה, היו דיבורים רבים על כמה שהדבר עוזר למגר הורדה פיראטית של תוכן. הורדות פיראטיות הן הורדות בחינם ממקורות שונים אשר פוגעת בהכנסות של החברות המפיקות. כשקם שירות כמו נטפליקס, שאיגד בתוכו תכנים מכל מני חברות מפיקות וגם שילם להן וגם קיבל כסף, אנשים בעצם הפסיקו להשתמש כל כך הרבה בהורדות פיראטיות, כי התוכן שרצו היה זמין להם בצורה נוחה ונגישה במקום אחד.
למה אני מדברת על זה? תחשבו על זה. עכשיו כשהתוכן יהיה מפוזר בין כמה וכמה שירותי סטרימינג קנאיים שבסופו של דבר יציעו תוכן מצומצם יותר בגלל זכויות בלעדיות של חברות אחרות, אנשים יצטרכו לשלם לכמה וכמה חברות סטרימינג. הדבר לא רק ינפח את החשבון שיצטרכו לשלם על בידור ופנאי בביתם, אלא גם יהיה פחות נוח. עכשיו אני נמצאת על האפליקציה של הנטפליקס בטלויזיה, אבל בא לי נורא לראות בפעם החמישים אלף משחקי הכס מהתחלה ולפרוש אחרי חצי שעה של הפרק הראשון כי הוא משעמם ממש, אבל אוי אני צריכה לצאת מנטפליקס ולהתחבר לHBO ולחכות שיטען ובקיצור- לא נוח.
מה נהיית האפשרות הנוחה יותר שוב? כבלים. ולא בגלל הזיפזופ בין ערוצים כמובן, אלא בגלל שירות הV.O.D. חברות כבלים מרוויחות מספיק כסף בחודש כדי לשלם תמלוגים לכל החברות הגדולות שעכשיו פותחות סטרימינג משלהן, ומציעות את כל סוגי התוכן מאוגד במקום אחד. בV.O.D. יהיו גם סדרות שנטפליקס הפיקה, גם סדרות של HBO וגם סדרות של דיסני. במקום להצטרך להתחבר כל פעם לאפליקציה אחרת שיש בה חשבון אחר, הכל מאוגד לחשבון אחד. בעצם כל ההתקדמות שהציע הסטרימינג לוקחת צעד אחורה. למה שאשלם לחמישים בליון חברות כשאני יכולה (חס וחלילה) להוריד משהו מהאינטרנט, כמו סרט או פרקים בודדים מסדרה אחת שמעניינת אותי של HBO?
כלומר, או שאנשים ילכו כצאן לטבח ובאמת ירשמו לכל שירותי הסטרימינג השונים כדי לקבל קשת תוכן רחבה מספיק, או שתירשם עליה בהורדות הפיראטיות שוב אחרי שנים של ירידה מתמדת, או שיצטרך לקום שירות חדש שיציע אלטרנטיבה טובה יותר, כמו שעשתה נטפליקס עם הסטרימינג בזמנו.

אפילוג - דעתכם
אז מה אתם חושבים?
האם יקום לדעתכם שירות כלשהו שיחליף את עידן הסטרימינג? כיצד הוא יראה?
האם אתם חושבים שריבוי שירותי הסטרימינג הוא אולי דווקא מגמה חיובית ולא מאיימת כמו שתיארתי?
האם תהיה חזרה לשירותי הכבלים וה-V.O.D. שהן מציעות?

[זאבה בודדה]

אני חושבת שזה יצר תחרות, הורדת מחירים ובסופו של דבר יצאו עשרות סדרות חדשות שככל הנראה לא היו יוצאות. אם אני זוכרת נכון לנטפליקס יש מעל 10 סרטים שמועמדים לאוסקר, זה די מטורף. וזה בלי לדבר על הסדרות שהיא מוציאה, שמבחינת גרפיקה, השקעה כספית ואפילו שחקנים כבר עוקפות הרבה חברות שהיו בעבר מובילות בתחום.
המחירים יורדים, ויש ביקוש לסטרימינג, קשה לי להאמין שכל החברות ישרדו, אבל רובן ישרדו ואפילו יגרמו לדעתי להכחדתם של חלק מחברות שהיו עד עכשיו בודדות בשוק.
דיון מקסים